千生杞
2018-09-19 15:02:37 浏览数量:2356 发布人:千生杞
       品牌到底是什么?是消费者心中的情绪感受?是一个简洁的却深深印在消费者心中的符号?其实都对,每个品牌都可以找几个符号来代表,但只有少数符号可以代表整个品牌。       可口可乐用红色丝带传递分享快乐;伏特加的瓶身造型讲述清澈、简单、完美;Dior经典香水真我(J’adore)犹如女性躯体修长优雅的瓶身设计......这些百年品牌衍生出的超级符号,抽象简洁但张力十足,精准表达了品牌的价值主张。       一个伟大的品牌总是有鲜明的符号,让消费者不经意瞥了产品一眼就能知道这是什么品牌,这就是品牌符号的魅力吧!当然,品牌符号并不限于品牌名称、logo,还包括标准色、slogan、特色符号、代言人、包装这几个维度,总的来说它们属于品牌符号的一个系统,并且会综合影响消费者的决策。
     今天要为大家分享的是【必威Ios千生杞项目组运用整合betway电竞必威体育官方网站方法】——从战略到策略、从创意到执行、从线上线下传播到终端活动的直接效果呈现,必威Ios是如何帮助千生杞一步一步取得竞争优势和商业成功。希望帮助大家更加熟悉必威Ios从无到有的品牌项目打造秘籍。

一、项目背景
       千生杞酒业创立于2016年,以枸杞育种、生态枸杞种植、技术研发、酿造蒸馏、分装生产、品牌管理、市场销售、现代物流和电子商务为一体的、拥有完整健康白酒产业链布局的综合性酒业集团,拥有1万亩有机枸杞种植园、3000亩千年野生枸杞林、昆仑山珍稀水源地矿泉水工厂、500亩酿造基地及酒庄酒堡等旅游产业。        2016年开始,必威Ios服务千生杞酒业集团,通过聚焦消费者研究、商业模式创新、整合betway电竞协同,以市场调研为依据,从品牌定位、品牌名称、品牌视觉创意,到betway电竞战略、市场策略、互动传播,提供全链条品牌服务体系,从无到有成功打造健康白酒新星千生杞。千生杞的诞生成为必威Ios助力传统行业成功转型的经典案例,也是必威Ios一手打造的年度爆款。
二、品牌诞生之路
·壹· 起名,让品牌名正言顺
       必威Ios认为,一个新品牌要想在这庞大的国内市场乃至龙头市场乘风破浪,一往直前,必须有一个好名字。一个好的品牌名字就犹如一艘好船,能让品牌在市场海洋中有力地冲刺。
关键要素
       如何给一款以枸杞为原料的健康白酒起个好名字?必威Ios项目组成员开始一次次头脑风暴。创意过程抓住三个关键:一是与酿酒原料枸杞要有关联度,区别其他白酒;二是要突出与健康的联想度,与品牌定位“健康白酒”契合;三是符合品牌调性和消费者情感心理;最后,还要好记易传播。
发挥联系
       枸杞子药食同源的历史悠久,是驰名中外的名贵中药材,早在《神农本草经》中就被列为上品。在与客户沟通后,必威Ios项目组了解到在公司的枸杞生产基地有3000亩千年野生枸杞林,“千年生长的枸杞”,本身就极具健康、养生意象。本着广告人的敏感度,项目组很快敲下了三个字“千生杞”。既寓意产品原料枸杞千年生长、源远流长的历史,也蕴含着人们对生命康寿“千年养生”的美好愿望。药食同源,以酒养生,是铭刻在每一位中国人灵魂里的文化基因。千生杞,就是让每一杯好酒都获得更高的附加值,让古老的酒文化和现代人的健康饮食观相融合。
       必威Ios从品牌名的创意开始,就为产品和消费者之间建立了极强的情感链接。原生千年枸杞精酿,过滤的是岁月,留下的是健康人生。事实证明 “千生杞”在投入市场试水,接受消费者检验,砥砺磨“名”时,因其美好的联想和朗朗上口而获得广泛传播度。
·贰· logo,赋予品牌超级视觉
       logo是具有认知性的东西,通过各种传播方式让人们记住它,能够在众多同类企业或产品中脱颖而出。在品牌设计中,logo常常作为公司或品牌的标识出现,它不仅是企业精神的具体象征,更是企业视觉传达要素的核心。
以产品为根本,赋予文化内涵
    中国自古以来就有鲜明的圆形思维模式,“天圆地方”不仅代表着古代人对宇宙的最初探索,也代表着华夏民族千百年来的审美观念。必威Ios为千生杞设计的标志以圆形为主体,既符合传统审美,又蕴含着太阳光芒普照、催生万物的生命力。核心部分由内至外层层交融,正中的昆仑山、河、枸杞是千生杞原材料的抽象化表达,水流横贯而过,蕴意千生杞源源不断,福泽绵长。
1.webp_meitu_4.jpg设计理性&产品属性
       第二层以标尺作为视觉缓冲,也寓意千生杞的严谨和品质。外层以太极环嵌套,阴阳相生,形成环环相扣的视觉感受,也凸显了千生杞作为健康白酒对于传统文化的极致推崇。标志中的文字内容主要为千生杞品牌定位、英文缩写,极具辨识度。
2.webp_meitu_2.jpg细节点缀 ,平衡视觉
       英文字母“Quality”、“SEA4500”分别表示“优质的、高质量的”以及“海拔4500米”,从美学角度来看,对整个标志起到了平衡视觉重心的作用,从内容上来看,精准抓取了千生杞健康白酒的两大特性。整个标志结构清晰,主次分明,风格大气、沉稳,适宜面向国内外高端市场投放。
3_meitu_3.jpg
·叁·  品牌文化系统定位
企业自身,优势分析
       为了更好地阐释千生杞的品牌,必威Ios项目组基于对整个市场的洞察分析,结合企业本身,输出了四大优势:
①历史积淀:千生杞原酒身系中国酒城泸州,在承袭悠久酿酒艺术的同时,推陈出新创新枸杞酒产品系列,丰富产品线;
②产品品质:千生杞以千年枸杞精酿,传统技术+科学配比酿造高端生态健康酒,生态健康成为核心竞争优势;
③自身实力:万亩纯天然有机枸杞种植基地,500亩厂区搭建,千年枸杞林及其他丰厚资源优势;
④精神动力:专注健康,忠于生活的健康生活理念。在此优势基础上,推导出以“致力打造世界级的中国健康白酒品牌”为核心价值的品牌金字塔。
9.webp_meitu_10.jpg定位“世界级中国健康白酒”
      品牌核心价值是品牌资产的主体部分,对外是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量,对内是全体成员的宗旨和执行目标。
   “致力打造世界级的中国健康白酒品牌”,一是高度定位:千生杞品牌定位“世界级”白酒高度,一方面与国内普通白酒的小格局形成鲜明区隔,另一方面明确品牌发展目标和未来市场方位,借以对外表态千生杞开拓世界级市场的目标和决心。二是价值导向:由核心价值明确千生杞的健康白酒品类,有效传达千生杞作为健康白酒品牌,维护消费者健康的价值追求。此外必威Ios还提炼出千生杞品牌定位价值支撑体系,以五个品牌形象关键词:“柴达木生态枸杞”、“昆仑山黄金水源”、“世界酿酒大师级的工艺”、“健康白酒白皮书”、“独特的酿酒气候“,支撑起千生杞的betway电竞价值链。
三套广告语应运而生
       好的广告语是品牌打开消费者心灵的敲门砖,传统广告语辞藻华丽、对仗、复杂、卖点模糊、不痛不痒,必威Ios从消费者的角度说话,直指利益,直指情感,直指痛点,为千生杞创造了一系列具有品牌联想度和情感寓意的推广语。
①千年精华,生而精彩。
“千年精华”,寓意千年枸杞林天然有机枸杞的精华提炼;“生而精彩”,寓意千生杞得天独厚的高贵品质,一方面指代千生杞产品优质,另一方面也暗喻千生杞的客户群体将是成功、优秀,拥有精彩人生的精英群体。
②千年一品,一杞贪杯。
“千年一品”,品的是千生杞悠久的历史底蕴,“一起贪杯”,则烘托了一种热络、欢畅的饮酒氛围,既符合产品特性,又朗朗上口,利于传播。
③千生杞,祈千生康。
从千生杞的健康诉求出发,“千生”既指代作为千生杞原料的柴达木枸杞有着千年的生长历史,也有健康、长寿、福泽绵延的吉祥意蕴,贴合千生杞健康酒的品牌形象,也蕴含了消费者对健康的美好祈愿。
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·肆· 产品包装独具特色
     产品包装意在基本信息表述,其作为品牌识别要素的一部分,它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。我国白酒的包装设计风格多样,但在色彩搭配上多红、黄、金之类的暖色。必威Ios在规划设计千生杞的包装时,采用不同的颜色对应不同档次和目标消费群定位的产品,如针对高端定位的昆仑觞酒,独辟蹊径采用简洁大气的银灰色调,小酒则采用了活泼时尚的白色+海蓝色。
11.webp_meitu_12.jpg(产品合辑)12.webp_meitu_13.jpg设计美学:严格的比例性、艺术性、和谐性,展示了丰富的美学13.webp_meitu_14.jpg高端品质:外壳上的暗纹、辅助图形的应用等,体现产品的品牌性和高品质14.webp_meitu_15.jpg(昆仑觞酒)【选择灰色为主体,搭配金色图形文字,低调内敛,极具识别度。】15.webp_meitu_16.jpg(经典版)【瓶身修长,线条流畅,颜色选用中国人最爱的红色和金色,瓶身采用3D立体流线,质感突出,富有尊贵气质。】16.webp_meitu_17.jpg(珍品版)【经典蓝与金色的组合,富有神秘气息,气场强大,彰显品位。】17.webp_meitu_18.jpg(精品版)【白色与金色的组合则更为现代简约,瓶体与经典版和珍品版保持一致,突出系列性,加强品牌视觉印象,同时又在颜色上加以区分,细分市场。】18.webp_meitu_19.jpg(小酒)【瓶体以白色为主,图形和文字采用天蓝色,极富生命力和视觉冲击,正好对应了瓶身上的文案:好酒是有生命的。瓶身小巧,线条流畅,盈盈一握,小酌怡情。】19.webp_meitu_20.jpg(光瓶酒)【一句话,好认!玻璃质感加凹凸波纹处理,识别度极强,既保证了品质感,又与“光瓶酒”的名字呼应。】
同时,针对高中低三种不同定位的酒在包装上配以不同调性的文案,如下:
20.webp_meitu_21.jpg高端酒:形象产品,突显文化品格21.webp_meitu_22.jpg中端酒:利润产品,突显文化传承22.webp_meitu_23.jpg低端酒:跑量产品,突显生命健康23.webp_meitu_24.jpg
·伍· 基础搭建完美开启第一战
别致展台,耀目糖酒会
       2018年3月,千生杞首次亮相堪称"天下第一大会"的成都糖酒会。必威Ios把千生杞的新品上市定于此次糖酒会上,并对展台进行专业设计。
       不同于一般展台背景板+实物的展示方式,必威Ios布置的千生杞展台通过中国风的文化墙将白酒文化和产品特质有机融合,呈现了一种高端大气、底蕴深厚的产品文化风格,对千生杞产品的展示起到了很好的烘托作用。该展厅甫一亮相即惊艳全场,引来众多同行观摩和参展人员的驻足,千生杞这一白酒新星也引发了业内人士、经销商和消费者的极高关注和热烈讨论。
     展会之外,必威Ios整合自身丰富的优质媒介资源,在机场、地铁、当地重点媒体平台精准投放千生杞的广告,广泛覆盖目标人群,迅速形成受众强关注。
       最终,历经数十名资深行业专家组成的评委组进行评比,千生杞枸杞白酒荣膺2018年中国食品行业“创新产品”、“健康新品”、“竞争力单品”和“五星爆款大奖”产品。
29.webp_meitu_30.jpg       由于战略先行,准备充分,本次展会促成30多家加盟商现场签约千生杞,千生杞单个展厅3天吸引参观人次超5万,新华网、中新网、青海日报等40余家一线媒体对千生杞进行了重点报道。必威Ios为千生杞打造的betway电竞首战,成为千生杞打响全国知名度 、树立中国健康白酒新星品牌印象的一个里程碑事件。30.webp.jpg新晋品牌,betway电竞全覆盖
       在必威Ios的助力下,千生杞在品牌命名、品牌故事、品牌定位、品牌形象,产品核心竞争力等让业界人士眼前一亮。
       中国首席白酒品酒师赖登辉对千生杞给出了极高的赞誉:“近年来,健康消费的理念深刻地影响着消费市场,枸杞作为中国健康食品的代表火遍全球,千生杞顺应白酒行业新风口,率先精酿健康枸杞白酒,我相信在不久以后千生杞会成为健康白酒行业新标杆。”       酿酒大师、四川大学教授胡永松认为:“新时代需要新的消费主张,千生杞这样的健康白酒的诞生,符合当前人们对健康理念的追求,也是深入推进供给侧结构性改革以来适应当今社会人们对物质生活、文化生活追求的体现。”
       白酒国家级评委蒲刚表示:“千生杞很年轻,但作为大健康领域的开拓者,千生杞拥有巨大潜力和无限绵长的生命力,它的出台契合了新时代的健康消费需求。”
31.webp.jpg32.webp.jpg       本着线上线下两条腿走路的原则,必威Ios深刻通晓市场走向,为千生杞规划全面的市场托运路线,新零售和线下门店齐头并进。为了增强招商力度,增进与加盟商的紧密度,必威Ios还为千生杞策划了一系列招商峰会。同时,线上电商平台布局也紧随其后,全覆盖式搭建。
       时下千生杞的生产线正在紧锣密鼓地建设中,预计年末千生杞全部产品将投入量产。后续必威Ios将继续深入千生杞的品牌整合betway电竞计划,建立必威Ios擅长的全价值链服务体系,进一步打造品牌内涵和品牌传播力。千生杞后续线上线下传播正在全面运酿中,新一轮的品牌创意和品牌大事件即将呈现。同时,必威Ios将针对千生杞国内外市场进行不断拓展,让千生杞真正成世界级的中国健康白酒品牌,全力助力中国健康酒的振兴与发展。
       以上就是千生杞项目组为大家分享的超级符号在白酒领域的运用,值得大家反复学习!
 
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