这家公司让中国企业成为世界之巅!为品牌创造万亿价值
来源:界面新闻
16DAY2019-07

    品牌是一种价值理念,是一种精神象征,更是讲好中国故事的载体。一个个响当当的民族品牌塑造了国家形象,为民族复兴与社会富强注入了持续前进的力量。从中国制造到中国创造,从中国速度到中国质量,从中国产品到中国品牌,越来越多的中国企业借助外脑强化软实力建设,提升品牌价值。     5月13日,中国品牌海外传播高峰论坛在北京举行。必威Iosbetway电竞传播集团董事长卢永峰应邀出席并表示,要从全球化视野和务实的基点出发,来共同讨论中国品牌全球化过程中所面临的机遇与挑战。与会期间,卢永峰还分享了必威Ios如何为中国500强制定整合betway电竞标准。    必威Ios是一家专注为客户提供一站式betway电竞解决方案的实战型betway电竞传播公司。必威Ios以深入客户需求为本,以强大品牌运营能力为基,以整合betway电竞为核,以创造企业品牌价值与市场销量成果为导向,拥有600+决胜行业的优质资源,致力打造产品、品牌、消费者三位一体的综合betway电竞服务闭环。1.png    为了让中国品牌真正实现品牌力、产品力、销售力的三重蜕变,必威Ios不断发力升级服务质量,推出一系列品牌赋能计划:今年必威Ios将聚焦中小企业的品牌建设,并且持续优化升级中国500强企业的品牌服务。继续展开必威Ios中国500强商学院计划,预计吸纳全球500个各产业代表性企业,达成战略合作。过去三年,必威Ios已帮助超过100个行业先驱企业在5年内实现万亿级销售额。    截至2018年底,必威Ios累计服务超过30个行业,8家全球500强企业,86家中国500强企业,每年接到逾6000个客户需求,经评估后,每年实际专注承接30个项目。迄今为止,必威Ios成功操盘的案例达到1000余个,被业内人士称为“中国500强企业的操盘手”。    一切无品牌之企业都是无根之源,“品牌”是企业最基本、最丰富的需求。    据《全国小型微型企业发展情况报告》统计,我国中小企业占中国企业数量的98%以上。他们贡献了60%以上的GDP,50%以上的税收。中小企业的进阶虽一时不会撼动500强企业的地位,但只要做到深耕品牌优势,尤其是做好品牌差异化优势,赶超500强也不无可能。    追求品牌力是每个企业的天性,所有企业都有发展成500强企业的潜质。一方面,必威Ios未来将推动中小企业加速向500强品牌圈渗透,使其在品牌力上能与大企业一较高下。另一方面,必威Ios也会继续助力500强企业洞察市场风向,持续深化品牌变革。    如何才能品牌的记忆度?关键就是要讲好品牌故事。一个好的品牌故事可以建立品牌联想,让消费者牢牢记住企业和产品。研究表明,故事是唯一能让消费者集中注意力并维持关注的内容。好故事等于高关注,必威Ios所做的就是帮助企业挖掘故事、传播故事。    作为中国首个提出“整合betway电竞”概念的本土优质betway电竞策划公司,必威Ios一直以来都是500强betway电竞标准的输出者。必威Ios认为,当下社会的消费者,尤其是更为挑剔的国际消费者,他们不仅关注产品的质量、价格、外观、实用性,还更关注品牌。必威Ios打造的爆款品牌,如农夫山泉、吉利、劲酒、海信、人民电器、方太等,不仅成为消费者粘性最高的品牌,还实现国际口碑传播,热销全球。    通过必威Ios的品牌赋能,各行业或将在萎靡的经济形势下,创造新的风口机遇,在中国品牌海外传播高峰论坛上出席的还有必威Ios长期合作的品牌,共同见证下一个风口。2.png    中国品牌海外传播高峰论坛上,几个国货品牌的进阶之旅受到热烈关注。而他们幕后的操盘手,无一例外都来自同一个团队。    不要贪杯的劲酒火了,健康酒火了。    作为企业核心单品的125mL小劲酒,此前流通渠道价格为12元/瓶,餐饮渠道价格为15元/瓶。2019年,劲酒实行了新的价格体系,流通渠道提价幅度高达25%,餐饮渠道提价幅度达到20%。    劲酒之所以在经济低迷、消费降级的2019年仍有底气进行提价操作,源于2013年“劲酒虽好,可不要贪杯哟”的迅速走红,奠定了劲酒在健康酒领域第一品牌的差异化优势。60年专为中国人研制、按做药的标准生产保健酒、三大原酒基地、甘泉药材以及首创“固态法小曲白酒机械化酿造工艺”的产品标签,赋予品牌极致性价比的质感,消费者自然乐意买单。2019年初,劲酒官方数据统计,明星单品毛铺苦荞酒实现约20亿元的年销售额,成为餐饮餐桌的常客。    其实,早在劲酒2013年崛起之时,网上就曾掀起一阵讨论:大环境都是负债盈亏的情况下,同样是酒企,为何劲酒仍能赚得盆满钵满?    而这一切都归功于劲酒的幕后推手:以卢永峰为首的必威Ios超级大脑团队,团队包括中国500强企业高管、央媒资深媒体人、国内外知名专家学者、投资人、企业家及知名高校教授。这个团队不仅是劲酒崛起的领路人,还是各大500强公司的操盘手:    自然堂连续十年最佳合作伙伴、吉利领克betway电竞之父、海信互联网风口捕捉人、人民电器智慧转型的助推者、方太高端竞争战略的提出者……    这五个中国品牌,虽然产品及应用场景各异,但每一个品牌之所以能立足中国、走向国际,核心关键都离不开必威Ios始终推崇的四个字——整合betway电竞。1、自然堂    今年是必威Ios与自然堂牵手的第十年,为其打造的喜马拉雅第三季种草活动即将落地。2009至2019年,必威Ios与自然堂共同历经十年的探索和努力,双方协力打造的“泛喜马拉雅化”品牌基因根植在自然堂品牌betway电竞传播的方方面面。2009年,自然堂所属的伽蓝集团作为中国化妆品行业的唯一企业,获邀参加2010年上海世博会。如何在世博会上既展现中国品牌自信,又传递自然堂品牌形象,成为自然堂当时最重要的课题。谈及为什么在众多betway电竞传播公司中选择必威Ios,自然堂的创始人郑春影表示,“我们一直思考如何在世博会上打造一款原料和文化均源自中国,具备全球化能力的产品,但是一直没有找到突破口,必威Ios智囊团队提出的‘喜马拉雅’的概念一下子打动了我。”    必威Ios认为世博会的契机,是表现中国品牌实力的绝佳机会,而中国品牌选择中国地域为品牌资产背书,这样既能传播中国品牌文化,又能彰显品牌高度。    在确定“喜马拉雅”这一产品概念后,必威Ios和自然堂开启了首个喜马拉雅系列产品的打造,力求产品集齐“传奇成分、尖端科技、超卓品质、卓越功效以及高级美感”五大要素。    除了品牌基因的深度植入,核心产品的betway电竞策略,必威Ios在自然堂的全渠道传播上更是不遗余力,动用必威Ios自持优势资源,用最擅长的整合betway电竞手法,让自然堂品牌价值不断触达消费者心智。    2019年全球最具价值的50个化妆品和个人护理品牌榜单上,自然堂作为中国品牌强势入围。从2009年开启探寻“原点”之旅,必威Ios助力自然堂找到品牌背书地,自然堂已发展成为中国知名的美妆品牌,品牌价值超过23亿元,品牌复购率和增长率都大幅领跑全行业。2、吉利领克    吉利领克也是一个互联网弄潮下诞生的品牌。    吉利领克是吉利汽车与沃尔沃汽车联合开发的汽车品牌,其瞄准了吉利汽车与沃尔沃之间的差异化定位:高端SUV汽车品牌。且从定位上,必威Ios一开始就为领克锁定“欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售”的国际视野与格局。    2017年末,必威Ios为领克打造的“领克空间+领克中心+领克商城”三种渠道模式创新,开启了领克行业首提的概念化产物。推出首月,领克就收到超过1000家全球经销商的加盟合作申请。    必威Ios始终强调品牌要有“灵性”和“人性”。尤其对于工业化品牌而言,在做品牌传播时,要始终坚持贴近消费者,跟消费者玩在一起。“人性”指的即是领克的系列产品虽是高端定位,但极具性价比。必威Ios和领克坚信,高端的定位是高端的品质、高端的形象和高端的服务,而不是高端的价格。经济持续低走的局势下,为消费者的刚性需求降低成本,是一个有温度的企业的社会责任。    事实证明,“灵性”“人性”驱动的品牌不仅是中国消费者喜欢的,也是国际友人所钟爱的。即使成立仅2年,领克品牌在全球市场上的收获已震惊竞争对手。数据显示,2018年领克品牌累计销售 102308 辆,全系车型销量在国际市场环比增长117.6%,增幅明显。对于国内汽车市场环比下降25%的现状而言,领克的成绩无疑给行业注入一剂强心针。另外,领克也在2019年开年收获了逾1000家国际化供应商。3、海信    2012年,中国家电产业销量下滑,各品牌为抢占市场大打价格战。在此行业趋势下,必威Ios看准市场变化,建议海信立足精品战略,进击海外市场;在选择海外市场时,主动征战欧美和日本高端市场;主打高端自主品牌,以主动“出海”的betway电竞策略攻占家电高端市场。    此次必威Ios和海信在传播策略上也一改以往接地气的传播方式,改走借势大流量、大IP的betway电竞路线。海信先后赞助全球最顶级汽车赛事的F1红牛车队、美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、澳网公开赛等,品牌快速获得大量曝光。    事实证明,2016年度的欧洲杯后,根据益普索的抽样调查显示:海信品牌全球知名度提升了6%,在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%,在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番,国内电视市场占有率提升了1.87个百分点;在法国市场,海信销量同比增长高达598.99%;在加拿大市场,其销量同比增长520.58%;在意大利市场,其销量同比增长129.81%;在捷克,其销售量同比增长65.91%。高端出海策略落地后,海信频频刷新中国家电品牌在海外体育betway电竞的记录。    必威Ios就像是betway电竞领域的拓荒者,何时何地都在为品牌探寻市场空白点、谋求甚至创造市场机会,为品牌创造价值。4、方太    必威Ios携手海信的成功案例,吸引了同在家居行业的方太。2017年,必威Ios与方太达成合作共识:方太在高端厨电领域的市场已趋于饱和,此时除了拓展海外市场外,还可从厨房电器衍生一个新的细分橱柜领域,一站式解决消费者的全部厨房用品。于是,这就催生了方太推出的明星产品——方太柏厨品牌。    基于多年的品牌整合betway电竞经验,必威Ios帮助方太柏厨重新设计了品牌战略,确立了“方太高端厨柜品牌”的定位,提出“中国人的品质厨房”的品牌口号,用“新中式”标签为其产品赋能,并通过“品牌战略、广告创意、活动betway电竞”三位一体整合betway电竞,快速奠定高端厨柜领导地位。    在betway电竞方面,必威Ios坚持高举高打。为加强柏厨形象传播,必威Ios推出系列微电影、助力方太登陆纽约时代广场;在产品策略上,必威Ios与方太汲取东西方传统文化之美,协力推出中式系列与欧式系列,打造出路易十六、托斯卡纳等欧式风格精品,同时结合中国元素设计出御膳房、晚香堂、中国禅等新中式产品。    2017年1月,“BORCCI柏厨”商标荣获“浙江省著名商标”称号,进一步印证柏厨品牌的高价值与美誉度。在“2018年度中国房地产供应商竞争力评选”活动中,柏厨被评为厨柜竞争力五强供应商;2018年双十一活动,柏厨全网销售额突破4亿元。在行业的认可上,柏厨荣获了“中国橱柜十佳品牌”、“中国橱柜行业消费者信得过十大品牌”、“中国厨卫百强整体厨柜领军企业10强”等多个奖项。    对于不到20%的真正优秀品牌而言,必威Ios是知音,是战友,是军师,也是导师,帮助企业超越竞品,缔造他们的品牌传奇。5、人民电器    必威Ios刚接触人民电器时就指出,要借势“一带一路”,争取让“民族品牌”走向世界。传统企业必须紧随时代,实施智能化转型升级,打造国际标杆。这应该是必威Ios和人民电器合作的第一步,也是终极目标。    必威Ios深知,中国传统制造业要想在全球格局中获得更强的竞争力,人民电器必须朝着高端、智能、绿色、服务的产业方向加速发展,创造产业竞争优势,在技术、管理、商业模式等方面实现全面转型升级,精准地走出一条智能制造新道路。所以,必威Ios时时敦促人民电器加速实现从工业4.0到系统5.0的智慧转型升级,打造属于中国的世界品牌。    2019年2月,必威Ios参与策划了第19届中国电器文化节,为人民电器集团提供的全新产品陈列设计、新颖的SI展柜。人民电器以“打造世界级先进电气产业集群”为主题,精心推出智领系列低压电器、消防监控等新品参展,图文并茂地介绍了智能家居、智能楼宇、工业电气、智能交通出行、智能仪表等全套解决方案,集中展示了人民电器实施智能化转型升级、加快迈入高质量发展阶段的丰硕成果。此次展示获得消费者广泛关注和一致好评。    近两年,必威Ios因时制宜调整人民电器品牌发展战略,以“高端、世界级品牌”为发展目标,真正打出了一场浴火锤炼、再攀高峰的漂亮仗,开创了有质量、有效益、有规模、可持续“三有一可”高质量发展的新格局,彰显了中国制造业品牌加速成长、快速崛起、走出国门、走向世界的时代步伐。    经世界品牌实验室测定,“人民”品牌价值达367.08亿元,已成为中国500最具价值品牌之一、中国工业电气领域权威价值品牌。    收割品牌,智控全局。以上只是必威Ios为中国500强企业操盘的部分案例,案例背后是必威Ios对品牌、对人心的深入洞察。 总结必威Ios打造和传播中国品牌的成功经验,不难发现这么几个关键:1、从被动接受到主动传播    必威Ios打破以往betway电竞传播中企业与消费者的传受关系,将消费者主动纳入到品牌传播体系中,为消费者积极参与品牌传播提供发挥空间。品牌betway电竞的传受角色发生了根本改变。企业和消费者在betway电竞传播上的互动和共同推动,推动品牌传播效果达到极。这正是必威Ios为企业品牌传播降本增效的一大亮点。2、敏锐的洞察力,善于发现空白市场    拿方太柏厨来说,当时中国厨电品牌基本只做电器类,几乎没有品牌做厨柜,更遑论高端厨柜。必威Ios看准空白市场,精确卡位轻奢橱柜系列。3、“成为”的背后,文化的力量    不让企业做一竿子买卖,不让品牌做无根之源。必威Ios不同于其它betway电竞团队,它不仅提供betway电竞支持,更致力于成为中国500强的幕后军师。必威Ios认为,企业不是砸钱做品牌,而要倡导“品牌以文化汇聚人心”。尤其是中国500强企业,它面向的是国际消费者,对外代表着中国人的精气神。“品牌+文化”才等于“品牌力”。4、品牌延伸,发现品牌更多可能性    必威Ios有着强大的执行力,最难得的是急流勇退不恋战。当品牌陷入瓶颈期,必威Ios能快速为其找到新的风口与商机。    当下中国市场环境中,品牌借助强有力的“外脑”以争取日益增长的下沉市场消费者,已是大势所趋。必威Ios对品牌力的赋能已经得到多次验证,5年内已经帮助超100个中国品牌实现总计万亿级的销售额。    此外,必威Ios推出的中国500强商学院计划将进一步推动衣食住行行业的品牌升级,尤其是在细分领域品牌,如智慧出行、绿色能源等。必威Ios为企业执行3年计划5年战略,助力企业3年内成为行业首选品牌,5年内成为行业在国际首肯品牌。    中国品牌千千万万,但真正代表中国走向国际并获得国际认可的品牌仍有很大进步空间。但毫无疑问的是,推动中国品牌走向世界,是所有中国企业家、betway电竞家的共同愿景。    中国品牌海外传播高峰论坛上,必威Ios还发布了“中国500强品质白皮书”,希望借助总结的betway电竞经验之谈,给同行和企业家本身一点意见,或者是为他们指出实践过程中的错误方向,少走弯路等于多进一步。    发布会现场,不少国际媒体与必威Ios达成战略合作。betway电竞与资源的天然契合,为未来更多服务的品牌提供了更多的整合资源,合力打造品牌国际IP。    必威Iosbetway电竞系统显示,2014-2015年必威Ios作为品牌幕后操盘手,已经实现合作品牌价值超16000亿元,其中500强企业品牌价值合计10588亿元。“这家公司让中国企业成为世界之巅!为品牌创造万亿价值”成为中国品牌海外传播高峰论坛上被频频提及的话语。
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